只见前田总监轻松地从角落里，拿出一张A1大小的白纸，贴在了一处可移动的白板上。

“清凉是我们刚才提出的第一个关键词，这属于品牌金字塔的最底端—功能价值！”

他麻利地拔开一根黑色记号笔，在白板上画了一个三层金字塔，将最底层处填写为“功能价值”，在次高层处填写为“情感价值”，在顶端填写上“精神文化”。

“市面上的任何一个产品，都具备基本的功能价值，即这个产品能干什么；情感价值，即这个产品能给消费者带来怎样的情感感受；精神文化，即该产品自己的价值主张，也就是我们刚才有提到的主题。”

“比如我们以BMW为例，来看看这个金字塔依次该怎么填？吴桑，你来试着填一下！”

前田总监把手里的记号笔，递给吴雨秋，示意他上白板前来填一下。

“BMW的功能价值—外观漂亮，耐开，后驱，动力足，内饰漂亮，空间大…；情感价值—有面子，年轻，时尚，有活力……精神文化嘛….”

吴雨秋一面往前田总监的品牌金字塔里填写着他能想到的关键词，一面进一步在脑海里思索着，当他想到BMW的精神文化时，却似乎有些困惑，一时间停住了正在白板上书写的节奏。

“精神文化，激情，年轻，不服输，对了是一种年轻人选择的生活方式！”，王一帆似乎想到了什么，脱口而出，同时也在提示着停笔了的吴雨秋。

“对…对…，就是一种生活方式，Lie style！激情！”

他收到了王一帆的提示，颇为用力地在白板上写下他极为认可的这个单词。

“非常好！看来你们两个都是很有Sense的，BMW的品牌金字塔我们描绘出来了，那么对照着，我们来聊聊翼之泉饮料的品牌金字塔，王桑这次，你来试试看！”

“好的！”

王一帆应声从座位上站了起来，吴雨秋把黑色记号笔传给了他，只见王一帆很迅速地在白板上，依次把他刚才心里想到的几个关键词，填入了翼之泉饮料的品牌金字塔里，他的笔迹颇为飘逸，众人的目光也随之聚焦在了白板上留下的大号字迹上。